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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李曉丹7 月 29 日，普華永道在 2022 年第二屆中國國際消費品博覽會上發(fā)布 《可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級》報告。報告指出，可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級出現(xiàn)了三大新趨勢。

普華永道中國 ESG 可持續(xù)發(fā)展主管合伙人蔡曉穎表示，可持續(xù)城市發(fā)展是推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化過程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向發(fā)展；消費作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性推動力，牽引著經(jīng)濟(jì)、社會、城市、產(chǎn)業(yè)變革向更綠色、更便捷、更新穎不斷升級；從可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級需求相結(jié)合的層面來看，要實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展對消費升級的促進(jìn)作用，需要在綠色消費、數(shù)字化消費和體驗式消費方面，加大建設(shè)更高品質(zhì)、更多元化、更具特色的消費場景。

趨勢一：生態(tài)理念 綠色消費 深入人心

自 2003 年以來，國家不斷出臺相關(guān)政策，完善綠色消費政策體系，鼓勵綠色消費在重點領(lǐng)域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消費領(lǐng)域，綠色消費方式已得到社會普遍認(rèn)可，綠色消費市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。

生態(tài)理念綠色消費的市場表現(xiàn)

趨勢二：智慧建設(shè) 數(shù)字消費 持續(xù)賦能

報告分析，新的趨勢之下會出現(xiàn)三個典型表現(xiàn)：建平臺，打造具有國際影響力的數(shù)字消費平臺，吸引更多品牌首店、新品首發(fā)地、數(shù)字化概念店等方式入駐城市；促融合，數(shù)字消費通過與傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)的融合，推動傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、商業(yè)模式等各領(lǐng)域的創(chuàng)新；添特色，通過依托地區(qū)稟賦條件，培育新型業(yè)態(tài)，不斷強(qiáng)化地區(qū)自身優(yōu)勢，打造地區(qū)特色消費。

趨勢三：包容城市 體驗消費 新穎沉浸

近年來國家發(fā)文鼓勵各城市、文旅景區(qū)開發(fā)和完善體驗式消費產(chǎn)品，促進(jìn)體驗消費與傳統(tǒng)文化旅游業(yè)和商業(yè)空間結(jié)合。而隨著新技術(shù)的變革和廣泛應(yīng)用，消費者將能夠在元宇宙的虛擬世界內(nèi)打造全新的消費生態(tài)系統(tǒng)，深入推進(jìn)消費升級。

報告指出，可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級的各項戰(zhàn)略目標(biāo)需要各級政府制定一系列引導(dǎo)、支持和規(guī)范性政策和指導(dǎo)意見，可以依托地方性財政補(bǔ)貼、資金鼓勵等措施，強(qiáng)化政府在消費培育過程中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用。同時，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)消費資源聚集，激發(fā)消費市場活力。

報告還建議，對于能夠助力城市可持續(xù)發(fā)展和消費升級的新技術(shù)融合應(yīng)用場景，應(yīng)加快數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適度超前布局相關(guān)設(shè)施設(shè)備。結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、市場環(huán)境建設(shè)和文化軟實力，將能夠形成以消費者為核心、多方參與的完整生態(tài)圈。

普華永道中國可持續(xù)城市發(fā)展綜合服務(wù)合伙人陸遙表示，城市可持續(xù)發(fā)展與消費升級聯(lián)動交織，城市發(fā)展內(nèi)在要求消費升級，消費升級加速推進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計，在城市規(guī)劃、投資、建設(shè)、運管方面實現(xiàn)精細(xì)化的制度和政策設(shè)計，并在擴(kuò)充消費領(lǐng)域、增加消費效益和提升消費品質(zhì)方面制定與城市發(fā)展階段和發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)的策略。